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ASSESSORIA DE IMPRENSA

Assessoria de Imprensa é uma atividade dentro da Comunicação Empresarial cujo objetivo é o fortalecimento da imagem de uma marca, produto ou empresa por meio da imprensa.
É a mídia espontânea que agrega credibilidade aos produtos, serviços e/ou instituições.
A Assessoria de Imprensa surgiu há mais de 100 anos nos Estados Unidos com a campanha do jornalista Ivy Lee para assessorar a Pennsylvania Railroad. Em 1906, ele inventou o “press release” para divulgar “notícias” sobre um grave acidente antes de a imprensa receber outras versões sobre a história. Há cerca de uns 10 anos, com o desenvolvimento da Internet, a atividade de assessoria de imprensa vem enfrentando profundas mudanças. E isso acontece por dois principais motivos. O primeiro é que a mídia tradicional também está passando por uma grande transformação, com a queda no número de leitores de jornais e a redução das redações. Ao mesmo tempo, os blogs vêm ganhando cada vez mais importância.

Dentre os principais objetivos do assessor estão:

- Encontrar potencial de notícias que sejam de interesse da mídia;
- Construir uma imagem do assessorado na mídia;
- Criar redes de divulgações em vários setores na mídia;
- Orientar a postura do assessorado;
- Ter aproximação com os veículos de imprensa;
- Alcançar credibilidade e confiança do público;
- Elaboração de Press-releases (antes, durante e depois do produto ou evento virar matéria);
- Convocação de entrevistas e coletivas;
- Mídia training;
- Clipagem;
- Comunicação interna.

PRESS RELEASE

O press release é uma das principais ferramentas de uma assessoria de imprensa quando o assunto é comunicação externa. Ele consiste basicamente em um texto, de cunho jornalístico, sobre um cliente específico. O release não é enviado ao público em geral, mas, sim, diretamente ao jornalista, via e-mail. Justamente por isso, o material deve ser pensado para chamar a atenção logo no título.

ENTREVISTA 

Aderbal Bahl David, 40 anos, Assessor político.

Swuindhara Relações Públicas e Marketing - fundada em outubro de 2011.

1) Quais as dificuldades que você encontrou quando iniciou o trabalho de assessoria?

Dificuldade foi entrar  no mercado de trabalho saturado, principalmente na área que atuamos que é a Assessoria Política onde a maioria dos mandatários já possuem equipes de confiança tratando de seus assuntos.

2) E hoje as dificuldades são as mesmas? 

Manter-se neste ramo de atividade é um desafio constante e as dificuldades são atender as expectativas e aos interesses do mandato. 

3) Qual foi a sua experiência inesquecível com esse tipo de trabalho? Conte-nos um pouco sobre esse ocorrido.

Pelo reconhecimento de um trabalho feito em uma campanha fomos selecionados para assessorar o Presidente da República em sua agenda no Vale do Paraíba, agenda essa restrita apenas a nós e a Polícia Federal que faz a Guarda pessoal do Presidente.

4) Qual foi o maior desafio? Algum evento ou campanha eleitoral que parecia impossível de trabalhar?

O maior desafio foi trabalhar com a sigla PT nas ultimas eleições, principalmente em nossa região, onde a rejeição foi muito grande. Neste momento nem mesmo os melhores candidatos tem condições de saírem das urnas com votações expressivas.

5) Conte-nos um pouco sobre como nasceu a sua empresa, quais outros tipos de serviços realizados e os objetivos dela para o futuro.

A Swuindhara - Relações Públicas e Marketing nasceu da paixão em fazer política, uma vez que já nos encontrávamos inseridos nas campanhas e nos meios políticos locais.

Também realizamos serviços de Relações Institucionais e Federativas, realizações de Eventos e Cerimônias e Criação e Produção de materiais gráficos. 

Nossos objetivos futuros são manter Assessoria na Câmara dos Deputados Federal e na Assembleia Legislativa em São Paulo, e manter uma carteira de prefeituras como clientes.

Postagem realizada pelos alunos do 2º semestre de Relações Públicas 2014 - Unitau.

José Waldinê R. B. Júnior

Larissa Christine L. Ciscotto